加值通路布建 活化遊程推廣 Deploy Value-added Channels, Invigorate the Bromotion of Tourism

臺灣地方特色產業的發展，經過經濟部中小企業處及業者24 年來的堅持與努力，將技術融合創意，以創意打造價值，從價值揚名國際；每一個地方特色產業業者，無論是新創世代的嶄新事業，亦或代代相傳的百年老店，在這資訊發達、日新月異的市場洪流中，都極盡全力的轉型、成長、茁壯，將發源於全臺各地的特色產品與地方故事的堅持感動，傳達並深植到每一位消費者心中。

根據最新的統計指出，2012 年臺灣中小企業超過130 萬家，占整體企業家數97.67%，家數成長2.11%。經濟部中小企業處推動「地方特色產業輔導計畫」，以「一鄉鎮一特色產品(OTOP，OneTown One Product)」為宗旨，協助各地具有歷史性、文化性、獨特性之特色產業發展，導入創意、創新技術、服務、品牌等概念，形塑更多具有臺灣原真品味、融合在地文化價值的優質臺灣地方特色產品，並透過策略聯盟及系統性整合行銷通路，結合當地觀光、文化及生態資源共同行銷推廣，以發展在地產業及活絡地方經濟，並希望能有更多的年輕世代投入此項計畫，讓臺灣地方特色產品行銷全臺及國際，讓臺灣味成為世界難忘的獨特幸福味道。

今年度透過「人進物流」的推動方式，從「點」到「線」到「面」進行全方位的推廣。以「原真風尚」為主題的OTOP 產品設計獎，目標在於發掘臺灣在地特色、創新再造經典，使臺灣原真感動及在地特色，融合時尚設計，再造臺灣經典風尚好禮；OTOP 優質企業獎則以「薪傳」為主題，透過薪火二代接班及技術、經驗、服務的傳承，強化創新的能力，達成薪火相傳、生生不息的目標。

串聯優質地方特色產品與企業，OTOP 同時推動通路布建及遊程推廣，全臺經典在地遊程將產品和企業的「點」連結至「線」，並透過國內外虛實通路授權及銷售專區建置，將「點」與「線」連結至「面」；集結國內知名旅遊集團組成旅行社聯盟，以共團共賣方式將OTOP 遊程的在地特色及好康優惠推薦給消費者，同時依循「地產地銷」、「地產內銷」及「地產外銷」模式發展，設置「OTOP 臺灣地方特色產品館」，並擴大民間參與，以通路標章授權方式，廣邀國內外有心經營地方特色產品銷售之實體及虛擬通路業者共同加入，提供更多消費者接觸、認識臺灣嚴選原真的地方特色產品及優質企業，建立OTOP 購物、休憩及旅遊資訊等多功能平台，擴大地方特色產業商機。

在全球市場的競爭中，臺灣在地的特色將是產業加值的助力，中小企業亦將為推動國家經濟成長的主要推力，除了持續堅持創新開發外，我們更需要發展體驗經濟與故事行銷，吸引消費者親身體驗臺灣鄉鎮在地文化、歷史及產業之美，傳達原真臺灣獨特魅力，創造OTOP 優質意象，提升地方產業價值與競爭力。